主流厂商悉数入局 Mini LED电视能掀起几分波澜?

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本文来自中国家电网

作者:雷陈鸿

就彩电市场而言,Mini LED在当下的热度可以说无出其右,主流厂商的悉数入局使得这一行业“新来者”迅速走向前台,同时被认为有望在今年推动Mini LED电视进入商业化元年。

上周,TCL在2021春季新品线上发布会上推出两款Mini LED电视,包括作为其彩电旗舰新品的85英寸8K Mini LED背光智屏液晶电视,加上创维和长虹,2021年已有三家国内终端品牌推出Mini LED电视新品。联系此前CES上,包括三星、TCL、LG、海信在内的多家电视企业集中展出Mini LED电视,其可以说已跻身为彩电行业当前的现象级产品。

而在市场端,多家机构的预测也看好Mini LED电视获得快速成长。据奥维云网数据,2021年Mini LED电视全球出货预计达到四百万台,较上一年20余万台的规模呈指数级增长。

与之相对,在高端市场已推广多年的OLED电视2020年全球出货量仅365.2万台,迟迟未能取得有效或可感知的突破。同样面向大尺寸和超大尺寸市场的激光电视,尽管近年来持续获得较快增长,但也依然是销量上不足1%的“小众”产品。

由此,随着Mini LED电视热度不断升温,其能够在彩电市场掀起几分波澜无疑值得关注。毕竟,在彩电行业规模遭遇天花板,整体价格水平处在历史低点的背景下,无论企业或是市场都需要新的故事来注入活力和提升效益!

“性价比”优势突出,面板涨价“助攻”厂商推Mini LED

提及Mini LED电视,成本与性能的平衡是业界对其重要的共同认知,同时也被认为是Mini LED背光电视能够在彩电行业起量和普及的最大优势。

首先从性能看,Mini LED背光对于当前液晶电视性能的提升是全方位的,其可以局部控光,在动态对比度、亮度、色域、画质上较传统液晶电视表现更佳,同时还具备功耗更低、更耐高低温、寿命更长等优势。而在价格上,背光分区数较低的Mini LED电视产品较OLED电视有着较明显价格优势,以TCL 2020年在海外发布的6系列和8系列Mini LED电视为例,其相同尺寸产品价格较OLED电视平均售价低出2成以上。与之对应,有业内观点认为,多区背光调控功能使得Mini LED背光电视在显示效果上看齐甚至媲美自发光技术,加之成本更可控,其将在高端电视领域与后者展开竞争。

对于2020年下半年以来Mini LED电视不断升温,中国电子视像行业协会副秘书长董敏向记者表示:“现阶段彩电产业的产品主流或者技术主流仍旧是液晶和液晶显示技术,下一代公认的显示技术是自发光的技术,所以在这个时候Mini LED由于它合适的性价比,就能够起到一个承上启下的作用。”他同时指出,由于Mini LED的背光和Mini LED自发光电视有一定的技术和设备共享性,现阶段进入Mini LED背光电视的产品研发或推出相关产品,也能够为未来自发光的技术产品做技术的储备和经验的积累。

而奥维睿沃总经理陈慧则认为,目前主流厂悉数入局Mini LED有着内外部条件的共同推动。具体而言,一方面,Mini LED背光电视能大幅提升彩电产品的画质以及色彩品质,对提升产品高端价值提供“物理”条件;另一方面,其产业链比较完善,尤其上游链LED灯珠供应商丰富,给了终端彩电选择上可以快速灵活“跟进”的条件。

更值得一提的是,作为在彩电产品上主要覆盖55吋以上大屏和超大屏的显示技术,2020年下半年以来大尺寸液晶面板历史性的涨价潮,也在一定程度上为终端厂商发力推Mini LED电视提供了额外动力和有利条件。“反正普通液晶电视的价格也在上涨,厂商因此有了一定市场基础条件去发力更为有技术看点的产品来提升彩电产品的‘品质价值’”,陈慧如是说。而结合Mini LED背光相对较低的技术门槛,TCL、三星、LG等头部品牌“引领”下,目前其他主流终端厂商也在快速响应,并有望在今年推动Mini LED电视进入商业化元年。

提升彩电产业活跃度,推动效益改善

对于彩电品类而言,新显示技术可以说既是产品迭代升级的“核心动力”,同时也是终端品牌厂商和面板厂商追求附加值、提升效益的关键。从这一角度看,对于过去多年因规模见顶、更新换代动力不足而深陷价格战泥潭的彩电行业来说,Mini LED电视的快速成长无疑能够为市场注入新的活力。

据奥维云网数据,2020年中国彩电市场零售量规模4450万台,同比下降9.1%,未能守住4500万台大关。而从更深层次来看,尽管过去几年终端品牌厂商各自讲着自己的新故事,OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视的声量有所提升,但新技术产品发展缓慢、消费者更新换代需求不足的现实没有本质改变。在LCD电视仍有较长生命周期,但4K LCD电视价格已打破底线的背景下,行业需要能够快速形成一定规模的新技术产品来升级产品结构。

而得益于当前Mini LED产业正处于产能扩张周期,无论上游的设备、材料、芯片、封装等厂,中游的小间距显示厂、面板厂,下游的集成、安装、消费厂的市场格局都在加速形成,同时Mini LED背光技术加速应用推广,Mini LED背光电视作为其在消费级市场可见的机会,显然有了在规模上能够快速起量的条件。同时,由于Mini LED背光技术与传统LED背光技术的差别只在使用了更多数量Mini LED芯片,面板厂还可以沿用既有的面板产线减少投入。

与之对应,三星2020年在越南投资建设Mini LED背光液晶电视的生产线,并计划2021年Mini LED电视出货200万台以上,此外几家头部电视品牌规划2021年Mini LED背光液晶电视出货也在百万台级别。另据集邦咨询预测,2021年Min iLED背光电视全球销量将达440万台,占整体电视市场约2%,而到2025年其全球销量更是将突破3550万台。Mini LED电视可以说将步入快速成长通道。

品牌来看,除已发布的企业外,海信、小米、康佳、夏普等电视厂商2021年也都规划了Mini LED背光电视新品。董敏表示,于产业而言,主流厂商悉数入局Mini LED能够增加彩电产业的活跃度,同时众品牌的共同认识还有望掀起一波对液晶电视的更新换代。而由于各家厂商所投入的资源是相当,其还可能促使各家对Mini LED主导权的竞争,刺激在技术、份额、产业链等全方位的争夺。他认为,预计最快三年之内,Mini LED会超过OLED在中高端市场占领一定份额。

“目前看来,几乎所有品牌都把Mini LED电视当做高端旗舰产品来力推,而且还有品牌还针对Mini LED电视成系列化,定位也很有层次化和精细化,目的是覆盖不同的高端品质用户。”陈慧向记者分析指出,“Mini LED电视不断进入消费级市场,对终端彩电企业市场盈利和改善产品结构升级起到很重要的‘推动’效益。”

面板厂商“全维度”布局,Mini LED电视发展仍存挑战

对应当下彩电厂商以空前力度推广Mini LED背光电视的热闹,头部面板厂商对于Mini LED的布局也可称得上全面。据业内人士向记者表示,目前三星、LGD、京东方和TCL华星在Mini LED都有布局,中国的供应链和市场需求都将受益于Mini LED电视的发展。

具体而言,上述四家厂商在Mini LED上都是全尺寸的布局,覆盖从小尺寸的AR、VR产品,到大尺寸的超大屏电视;不仅如此,由于Mini LED作为背光和Mini LED作为自发光有相似的发展规律和技术原理,这两种技术路线也都在同时进行。另据悉,台系两大面板厂友达光电、群创光电也在积极布局Mini LED面板应用,包括公共显示领域、电竞领域及背光电视。

然而,尽管乐观看法认为随着Mini LED成本的下降以及市场对高端显示大屏需求提升,Mini LED电视在高端液晶电视市场,尤其是55吋及以上大尺寸4K、8K产品市场有望加速普及,但Mini LED电视作为市场“新来者”仍将面临来自自身及外部的挑战。

事实上,对于不同厂商而言,布局Mini LED电视的“内涵”并不尽相同。陈慧告诉记者,原有的OLED电视力挺者LG、创维等品牌,选择推出Mini LED电视可能是一种“战术性”的选择,其依然把OLED电视定位高端旗舰和最佳产品,推出Mini LED电视就是形成和其他友商的“直接对冲”,以此间接提升OLED电视高端旗舰的属性。而TCL、三星等品牌对Mini LED电视的态度则很直接,其希望形成在高端市场对OLED电视的压制,并逐步在高端市场树立口碑和规模。相比较而言,后入的Mini LED电视需要消费者和市场一段时间的“认知”,而OLED已经在市场发展多年,并形成了高端口碑。

除此之外,更关键的点则在于“成本”。尽管从常规意义上而言,Mini LED背光电视较OLED电视有价格优势,但不同分区数的Mini LED背光电视在显示效果和成本上均有较大差异。据悉,Mini LED背光可以做从100分区到10000分区,今年销售的Mini LED电视背光分区多为1000—3000个。“受分区数量和成本的限制,Mini LED和OLED的显示效果还存在一定差距,所以,Mini LED的一个挑战在于规格和成本的平衡。”董敏向记者如是指出。

以TCL为例,TCL 2020年在美国市场推出的Mini LED背光电视,背光分区数在240,其6系列55吋、65吋、75吋价格分别仅649、889和1399美元;而此次推出的搭载96000颗LED芯片、1920个物理分区的85吋8K Mini LED星曜智屏价格则达到99999元。此外,目前已上市的Mini LED电视产品中,价格比同尺寸OLED电视贵的也不在少数,这无疑将对其规模造成影响。

而另一边,LGD此前也已宣布计划将OLED面板的供应量从去年的450万块增加到今年的800万块,并进一步提升OLED电视面板的差异化竞争力。随着2020下半年以来LCD面板持续涨价,OLED与LCD电视的价差也不断缩小,据奥维云网数据,今年1月,55/65两个尺寸OLED与LCD电视价格倍率由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4。这对OLED电视的普及将是一大利好。

也由此,更多观点认为,彩电厂商加速推广Mini LED电视可能会对OLED电视造成一定影响,但更多是丰富高端电视的层次,Mini LED电视、OLED电视、激光电视等产品会在高端市场“共存”。对于Mini LED电视而言,规模和成本仍将是其成长的关键。

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